Нравится: 5

Не нравится: 0

Одеваться модно, со вкусом, с намеком на эксклюзивность и не слишком дорого. Это мечта каждой модницы. Раньше девушки добивались подобного, заказывая одежду у портних по моделям из гламурных глянцевых журналов, сегодня тенденция изменилась.

На помощь модницам пришли магазины с одеждой «сток».

Новое веяние Каменские предприниматели почувствовали враз. Магазины со стоковской одеждой стали множиться в городе с огромной скоростью. Только в одном «Апельсине» можно насчитать три бутика, специализирующихся в том числе и на продаже подобной одежды.

«Версачи», «Кельвин Кляйн», «Гуччи», «Армани» — эти марки стали близки горожанам как никогда. Еще два-три года назад для того, чтобы приобрести брендовую вещицу, надо было ехать в Екатеринбург или другой город-миллионик, и при этом иметь в кармане немалую сумму.

Сегодня все стало много проще. Одежду с манящими модниц именами известных кутюрье предлагают около десятка городских магазинов. И еще примерно столько же отделов в магазинах «Секонд-хэнд». И цены на модные вещицы не кусаются. Например, джинсы с лейблом « Версачи» стоят в одном из городских бутиков всего 2 тысячи 400 рублей, платье для коктейля от «Кельвина Кляйна» около трех тысяч. Фирмы менее звучные еще более доступны. Брючки «Манго» или «Мехх» в стоковских магазинах Каменска-Уральского продаются по цене до тысячи рублей. При этом есть большая вероятность, что купленная обновка будет либо в единичном экземпляре, либо повторится не более двух раз.

В чем тогда подвох, спросите вы? Что такое одежда «сток»?

Слово «сток» происходит от английского слова «stock», которое означает «запас», «хранить на складе». Таким образом, сток магазин – это магазин, торгующий товарными остатками.

Для интереса: первый магазин сток открылся несколько десятков лет назад, и до сих пор эти магазины не утратили своей популярности. В Европе, например, посещать такие магазины даже считается модным. Сток магазины в России стали популярными после кризиса 1998 года, когда цены на европейские бренды резко подскочили, и представители среднего класса уже не смогли одеваться в дорогих магазинах.

В Каменске-Уральском первая стоковая одежда стала появляться в начале этого века. Сначала новые мультибрендовые вещи попадались в партиях одежды «секонд-хэнд», но это были единичные вещи, потому найти их считалось большой удачей. Лет пять назад продвинутые городские модницы стали совершать набеги на некогда непопулярные магазины одежды из вторых рук. Проводя час или два в копании по коробкам или вешалкам с одеждой б/у они откапывали действительно стоящую кофточку или брючки.

Видя такое настроение покупателей, предприниматели стали приобретать наравне с крупными партиями ношеной одежды небольшие партии стоковских вещей.

Сейчас достигли того, что в городе начали действовать целые сети таких магазинов.

Как одежда попадает в категорию сток?

Стоки производителей – это партии оригинальной одежды, не отгруженные в торговые сети, так называемый предсезонный сток. Причины могут быть разные. Например, излишки: после пошива партии изделий остается ткань, чтобы она не залежалась, предприятие шьет из нее те же вещи и реализует их через компании, занимающиеся торговлей одеждой сток оптом, которые скупают такой товар непосредственно на фабриках крупными партиями. Другая причина может быть в отказе торговых сетей (сорвалась крупная поставка товара) и многие другие. Чтобы не занимать огромных складских помещений и не искать новых заказчиков, фабрика старается побыстрее избавиться от товара. Самый быстрый способ – это продать одежду компаниям, продающим сток оптом. Одежда сток – это одежда, купленная оптовиками у официальных производителей, но которую они по каким-то причинам не продали в розничные магазины полностью. Средний срок жизни коллекции одежды европейских брендов составляет около 3 месяцев. Поэтому, если, например, в итальянской коллекции 7.000 единиц, а магазины закупили только 6.000 единиц, то у компании выбор: либо искать новых клиентов, либо продать остаток товара компаниям, которые занимаются продажей стока оптом.

Чаще всего в магазины сток попадают вещи, которые не были распроданы за сезон: такую одежду магазин обычно снимает с витрины и помещает на специальный склад, откуда идет продажа стока оптом. На Западе принято закупать одежду «с запасом», что и делают многие торговые сети. Поэтому, большая часть одежды сток продается со склада, но некоторые вещи снимаются с витрин.

Как выглядит жизнь стоковской одежды?

В фирменный или обычный магазин приходит новая партия одежды известных брендов. Часть ее реализуется покупателям по первоначально установленным ценам. В конце сезона чаще всего устраивается распродажа одежды, при этом на одежду устанавливаются скидки 20-30%. Но такие распродажи все равно не дают возможности распродать весь товар, в результате остается товар. Что можно сделать с данным товаром? Первый вариант – отправить его на склад, либо оставить висеть в зале.

Но оба этих варианта не выгодны магазину по следующим причинам. Во-первых, за время распродажи удаётся распродать только часть всей коллекции; во-вторых, торговля в одном зале остатками и новой коллекцией одновременно ставит некоторых покупателей того и другого товара в неприятное положение: кто-то может чувствовать себя не комфортно, покупая товар со скидкой, а другим не престижно заходить в магазин с распродажами. А также, ценовая политика компании становится неясной для посетителя: на соседних полках лежат товары, идентичные по качеству, но в сильно отличающиеся по цене. Всё это сказывается на имидже фирмы. В третьих, одежда старых коллекций занимает место в торговом зале, которые можно было бы заполнить одеждой новых коллекций. В-четвертых, в непроданной одежде «замораживаются» деньги, которые можно было бы вложить в дело.

Таким образом, у владельцев магазинов есть несколько вариантов решения данной проблемы: либо организовать специальный магазин, который бы функционально решал задачу накопления и реализации остатков с большой скидкой и позиционировался бы как магазин для любителей данной марки одежды, но у которых нет средств на то, чтобы покупать данную марку без скидки. Но данный вариант подходит только крупным монобрендовым сетям, которым рентабельно открывать такой магазин сток одежды (или сеть магазинов), и при этом они смогут обеспечить его товаром.

Другой вариант решения проблемы – это продать товар структуре, которая занимается торговлей одеждой сток.

Попадают в категорию сток и вещи, утратившие товарный вид. Небольшая едва заметная дырочка, потерянная пуговица, замаранный воротник и мултибрендовая вещь отправляется по новому адресу, существенно теряя в цене.

На все это и рассчитывают Каменские модницы. И с каждым месяцем женщин, предпочитающих одеваться в стоковых магазинах, становится все больше. Приглядитесь внимательно в прохожих. На модницах Каменска-Уральского в это лето стало как никогда много брендовых вещей. Думаете, все они ездили за ними в Екатеринбург или в Москву? Нет, большая часть покупала их в нашем городе.

Новое модное веяние «стока» помогает одеваться красиво и стильно женщинам, а мужчинам – экономить значительные суммы на гардеробе своих дам.

Подписаться на новости в формате RSS